3 thương hiệu cà phê Việt vươn ra thị trường quốc tế

Cà phê không chỉ là thức uống quen thuộc của người Việt. Nó còn là “cầu nối” đưa văn hóa Việt Nam đến với bạn bè năm châu. Trong những năm qua, nhiều doanh nghiệp đã thành công khi mang thương hiệu cà phê Việt ra thị trường quốc tế. Họ ghi dấu ấn mạnh mẽ và khẳng định chất lượng sản phẩm. Trong đó, nổi bật có 3 cái tên tiêu biểu: Trung Nguyên Legend, Highlands Coffee và The Coffee House.

1. Trung Nguyên Legend – Người tiên phong mang hồn Việt ra thế giới

Trung Nguyên Legend là thương hiệu tiên phong đưa cà phê Việt Nam ra thị trường quốc tế. Với thông điệp “Cà phê triết đạo”, Trung Nguyên không chỉ bán sản phẩm. Thương hiệu này còn lan tỏa giá trị văn hóa Việt. Hiện nay, sản phẩm Trung Nguyên đã có mặt tại hơn 60 quốc gia. Từ Mỹ, Nhật Bản cho đến những thị trường khó tính ở châu Âu.
👉 Bài học: Muốn chinh phục thị trường quốc tế, sản phẩm phải mang trong mình bản sắc văn hóa và khác biệt rõ ràng.

2. Highlands Coffee – Xây dựng trải nghiệm, không chỉ bán cà phê

Highlands Coffee được định vị là thương hiệu gắn liền với sự trẻ trung và hiện đại. Ngoài việc mở rộng hàng trăm cửa hàng trong nước, Highlands còn xuất hiện tại Philippines cùng một số quốc gia khác. Điểm mạnh của Highlands không chỉ nằm ở cà phê. Thương hiệu này còn tạo ra trải nghiệm “địa điểm gặp gỡ” quen thuộc cho giới trẻ.
👉 Bài học: Startup muốn vươn ra quốc tế không chỉ cần sản phẩm tốt, mà còn phải tạo ra một trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn và nhất quán.

3. The Coffee House – Làn gió mới của thế hệ startup cà phê

The Coffee House là một thương hiệu trẻ hơn, nhưng đã chọn con đường khác biệt. Họ tập trung vào công nghệ và kết nối khách hàng thông qua ứng dụng đặt hàng, giao hàng và chương trình chăm sóc thành viên thân thiết. Thương hiệu này chưa mở rộng mạnh ra quốc tế. Tuy vậy, The Coffee House đã có kế hoạch và bắt đầu thử nghiệm ở thị trường Đông Nam Á.
👉 Bài học: Trước khi “ra biển lớn”, hãy xây dựng nền tảng công nghệ và hệ sinh thái dịch vụ đủ mạnh.

Kết luận

Ba thương hiệu trên đã chứng minh rằng cà phê Việt Nam hoàn toàn có thể vươn ra thế giới. Trung Nguyên chọn chiến lược gắn với văn hóa. Highlands tạo ra trải nghiệm trẻ trung và hiện đại. The Coffee House tập trung vào công nghệ để kết nối khách hàng. Dù cách tiếp cận khác nhau, cả ba đều có điểm chung: kiên định, sáng tạo và dám đi xa.

👉 Với các startup Việt, đây là minh chứng rằng chúng ta không chỉ làm sản phẩm cho thị trường trong nước, mà hoàn toàn có thể nghĩ lớn, hành động lớn để đưa thương hiệu ra toàn cầu.