Năm mới – thói quen mới – tiền mới: ngành nào hưởng lợi?

Mục lục

Năm mới là điểm bẻ thói quen, không chỉ là mốc thời gian

Trong hành vi tiêu dùng của người Việt, đầu năm là một trong số rất ít thời điểm mà con người sẵn sàng thay đổi thói quen một cách chủ động. Nếu cuối năm là giai đoạn chi tiêu mang tính xã hội, cảm xúc và áp lực hình ảnh, thì sau Tết, dòng tiền bắt đầu được phân bổ lại theo mục tiêu cá nhân. Người ta không hỏi “mua gì cho vui” mà hỏi “chi tiền cho thứ gì giúp mình tốt hơn trong năm nay”.

Chính sự chuyển dịch này khiến một số ngành bật lên rất nhanh, trong khi những ngành phụ thuộc vào cảm xúc lễ hội hoặc chi tiêu bốc đồng lại chững lại rõ rệt.

Ngành sức khỏe & thể chất: hưởng lợi trực tiếp từ quyết tâm đầu năm

Sau Tết, sức khỏe là vấn đề được quan tâm sớm nhất. Thừa cân, mệt mỏi, rối loạn sinh hoạt khiến nhiều người bước vào năm mới với cảm giác “xuống phong độ”. Điều này tạo ra một làn sóng tiêu dùng xoay quanh việc phục hồi thể chất và tái lập kỷ luật sống.

Phòng gym, yoga, fitness, các gói huấn luyện cá nhân, thực phẩm hỗ trợ sức khỏe và dịch vụ tư vấn dinh dưỡng đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trong 1–3 tháng đầu năm. Điểm quan trọng là khách hàng đầu năm không tìm giải pháp tức thì, mà tìm cam kết lâu dài. Họ sẵn sàng trả tiền cho chương trình có lộ trình rõ ràng, đo lường được kết quả.

Với người kinh doanh, đây là ngành có khả năng tạo doanh thu lặp lại cao nếu giữ được hiệu quả thực tế và trải nghiệm dịch vụ ổn định.

Ngành giáo dục – đào tạo: tiền chảy theo khát vọng thay đổi

Ít có ngành nào gắn liền với “năm mới – mục tiêu mới” rõ như giáo dục và đào tạo. Sau kỳ nghỉ dài, nhiều người bắt đầu đánh giá lại năng lực bản thân và vị trí nghề nghiệp. Từ đó, họ tìm đến các khóa học ngoại ngữ, kỹ năng số, đào tạo nghề, kỹ năng mềm và các chương trình học online linh hoạt.

Khác với trước đây, người học đầu năm ưu tiên tính ứng dụng nhanh. Họ không muốn học dài hạn chỉ để lấy bằng, mà muốn học để cải thiện công việc hoặc tăng thu nhập trong thời gian ngắn. Đây là lý do các khóa học ngắn, đào tạo thực hành và mô hình học theo dự án phát triển mạnh.

Đầu năm là giai đoạn vàng để xây dựng niềm tin, vì khi người học đã chọn đầu tư cho tri thức, họ ít có xu hướng cắt giảm chi phí này trong năm.

Ngành tài chính cá nhân: từ chi tiêu sang kiểm soát dòng tiền

Sau Tết, khi nhìn lại số tiền đã chi, nhiều người bắt đầu đặt câu hỏi về quản lý tài chính cá nhân. Đây là thời điểm các sản phẩm bảo hiểm, tiết kiệm, đầu tư nhỏ lẻ và công cụ quản lý chi tiêu được quan tâm mạnh hơn.

Điểm đáng chú ý là tiền đầu năm không chảy vào các kênh rủi ro cao, mà ưu tiên an toàn, kỷ luật và bền vững. Người tiêu dùng tìm kiếm sự ổn định, kế hoạch rõ ràng và lời khuyên đáng tin cậy.

Các mô hình tư vấn tài chính cá nhân, nội dung giáo dục tài chính và nền tảng hỗ trợ quản lý tiền vì thế hưởng lợi đáng kể trong giai đoạn này.

Ngành ăn uống lành mạnh & tiện lợi: thói quen sinh hoạt quay về kỷ luật

Sau Tết, thói quen ăn uống thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng giảm các bữa ăn nhiều dầu mỡ, chuyển sang ăn thanh đạm, kiểm soát khẩu phần và ưu tiên sự tiện lợi để phù hợp nhịp làm việc.

Các mô hình như cơm văn phòng, suất ăn healthy, thực phẩm sơ chế, giao đồ ăn theo tuần và chợ online phục hồi rất nhanh. Đây là ngành hưởng lợi trực tiếp từ việc người lao động quay lại guồng công việc, đồng thời muốn duy trì sức khỏe.

Lợi thế của ngành này nằm ở tính lặp lại cao. Khi đã hình thành thói quen, khách hàng thường duy trì chi tiêu đều đặn thay vì mua theo đợt.

Ngành làm đẹp – chăm sóc bản thân: làm mới hình ảnh cá nhân

Đầu năm cũng là lúc nhiều người muốn “reset” ngoại hình. Không còn áp lực phải đẹp để đi tiệc như cuối năm, nhu cầu làm đẹp đầu năm thiên về phục hồi và duy trì.

Spa chăm sóc da, salon tóc, dịch vụ làm đẹp cá nhân và mỹ phẩm phục hồi đều tăng trưởng. Người tiêu dùng đầu năm chú trọng vào chất lượng và hiệu quả, ít chạy theo xu hướng nhất thời.

Đây là ngành có thể tạo mối quan hệ lâu dài với khách hàng nếu dịch vụ mang lại kết quả rõ ràng và trải nghiệm tốt.

Ngành tuyển dụng – nhân sự: dòng tiền theo sự dịch chuyển nghề nghiệp

Năm mới là thời điểm nhiều người quyết định thay đổi công việc. Sau khi hoàn tất các nghĩa vụ cuối năm, họ sẵn sàng tìm môi trường mới, mức lương tốt hơn hoặc hướng đi phù hợp hơn.

Song song đó, doanh nghiệp cũng tranh thủ đầu năm để tái cấu trúc, tuyển dụng và xây dựng đội ngũ cho cả năm. Điều này khiến các nền tảng tuyển dụng, dịch vụ headhunter, đào tạo kỹ năng nghề và tư vấn nghề nghiệp phục hồi rất nhanh.

Đây là ngành có tính chu kỳ rõ rệt, nhưng đầu năm luôn là cao điểm.

Ngành công nghệ & công cụ số: đầu tư để làm việc hiệu quả hơn

Khi quay lại công việc, nhu cầu nâng cao hiệu suất trở nên rõ ràng. Các phần mềm quản lý công việc, CRM, công cụ tự động hóa và ứng dụng AI được doanh nghiệp và cá nhân quan tâm nhiều hơn.

Tiền đầu năm chảy vào công nghệ không vì tò mò, mà vì bài toán tiết kiệm thời gian và chi phí. Các sản phẩm công nghệ giải quyết vấn đề cụ thể có lợi thế lớn trong giai đoạn này.

Ngành du lịch ngắn ngày & trải nghiệm cá nhân

Sau Tết, người tiêu dùng tìm đến các chuyến đi ngắn để cân bằng lại tinh thần. Họ ưu tiên trải nghiệm nhẹ nhàng, chi phí vừa phải và không quá đông đúc.

Ngành du lịch vì thế phục hồi theo hướng chọn lọc, tập trung vào giá trị trải nghiệm hơn là số lượng khách.