TikTok đã từ một nền tảng chia sẻ video ngắn trở thành một thiên đường lan truyền nội dung và tiếp thị liên kết (affiliate). Với hàng tỷ video được tải lên mỗi ngày, việc các creator hiểu rõ thuật toán TikTok đang ưu tiên điều gì, đặc biệt với nội dung affiliate, là yếu tố quyết định để video không chỉ được xem mà còn được chuyển đổi thành đơn hàng, thu nhập thực tế.

Bài viết này đi sâu vào thuật toán TikTok thực tế đang vận hành, cách nó “đọc” và “đề xuất” nội dung, và những gì người làm affiliate cần tập trung để video được thuật toán đánh giá cao — không chỉ tăng view mà còn tối ưu chuyển đổi doanh thu.

1. TikTok Algorithm là gì và cách nó phân phối video

Thuật toán TikTok là hệ thống AI được thiết kế để đề xuất nội dung phù hợp nhất với từng người dùng dựa trên hành vi xem và tương tác cá nhân. Khác với các nền tảng xây dựng lượt xem dựa trên người theo dõi, TikTok ưu tiên relevance (sự liên quan) và engagement (tương tác) của từng video với phân khúc người xem phù hợp nhất. upbase.vn

Video được phân phối theo kiểu “layered distribution” — trước tiên được thử nghiệm với một nhóm nhỏ người dùng (500–1.000 người) để đánh giá phản ứng. Nếu video vượt qua các chỉ số tương tác (ví dụ: CTR cao, watch time lâu), thuật toán mới mở rộng phạm vi hiển thị cho nhóm tiếp theo. Nếu không, video sẽ “chết yểu” trong giai đoạn thử nghiệm đầu tiên. Onospod

Điều này là trái tim của cơ chế phân phối nội dung TikTok — và là lý do vì sao ngay cả tài khoản mới vẫn có thể viral nếu nội dung đáp ứng đúng tín hiệu thuật toán.

2. 3 trụ cột quyết định phân phối nội dung (và affiliate không nằm ngoài)

Theo nhiều phân tích mới nhất về thuật toán TikTok, các yếu tố cốt lõi được chia thành ba nhóm chính, thứ tự quan trọng giảm dần như sau: tương tác người dùng → thông tin video → cài đặt tài khoản. Akselera Tech

2.1. Tương tác người dùng – trọng số cao nhất

Điều TikTok ưu tiên nhất là liệu người xem có thực sự tiếp tục xem video của bạn không, và sau đó họ làm gì tiếp theo:

• Watch Time & Completion Rate (tỷ lệ xem hết video)

Đây là chỉ số hàng đầu. Video mà người dùng xem gần hết hoặc xem lại sẽ nhận tín hiệu mạnh và được đề xuất rộng hơn. Akselera Tech

Đặc biệt, ở các video affiliate, nếu người xem xem hết video trước khi thấy giá sản phẩm hoặc lợi ích của nó, thuật toán ghi nhận rằng nội dung đó “lôi cuốn và có giá trị” — điều này rất quan trọng hơn cả lượt “like” hay “share”.

• Engagement Actions (tương tác sâu)

Bao gồm:
– Thả tim
– Bình luận
– Chia sẻ
– Lưu video

Trong nhánh affiliate, các hành động này không chỉ giúp phân phối tốt hơn, mà bình luận và chia sẻ đo lường độ tin cậy nội dung, càng quan trọng khi người xem cân nhắc mua hàng. Akselera Tech

• Scroll Speed (tốc độ vuốt qua)

Nếu người dùng vuốt ngay video khác, thuật toán sẽ đánh dấu video đó là “không phù hợp” với đối tượng xem và giảm phân phối. Điều này đặc biệt phản ánh tầm quan trọng của hook (câu mở đầu) trong những giây đầu tiên.

2.2. Thông tin video – thứ yếu nhưng có thể kiểm soát trực tiếp

Những phần TikTok phân tích để “hiểu” nội dung video gồm:

• Hashtags & Captions

TikTok dựa vào hashtag và mô tả để xác định ngữ cảnh nội dung và liên quan đến sở thích người dùng. Điều này đặc biệt hữu ích cho video affiliate khi sử dụng hashtag gắn với niche sản phẩm và nhu cầu mua sắm. NemoVideo

• Audio & Trends

Âm thanh và trend là những tín hiệu giúp video nhanh chóng “đi vào nhóm người xem thích cùng trend” — một trong những cách hiệu quả nhất để affiliate tiếp cận khách hàng tiềm năng đúng đối tượng. NemoVideo

• On-Screen Text / Captioned Words

TikTok sử dụng công nghệ nhận dạng giọng nói và văn bản để “đọc” nội dung trong video. Những từ khóa liên quan sản phẩm (ví dụ tên sản phẩm, lợi ích, vấn đề mà sản phẩm giải quyết) đều được thuật toán hiểu và phân loại. Akselera Tech

2.3. Cài đặt và đối tượng người dùng – tác động thấp nhất nhưng vẫn cần biết

Một số yếu tố như ngôn ngữ, vị trí, loại thiết bị… giúp TikTok thu hẹp phạm vi hiển thị video ban đầu, nhưng ít ảnh hưởng trực tiếp đến thành bại của video affiliate. Akselera Tech

3. Thuật toán TikTok đối với video affiliate – khác gì nội dung thông thường?

Bạn hoàn toàn có thể tạo video giải trí thông thường và kích hoạt thu hút, nhưng với affiliate, thuật toán còn ưu tiên thêm các yếu tố liên quan đến trải nghiệm người dùng và tín hiệu mua hàng.

3.1. Thuật toán ưu tiên giữ chân lâu hơn ở video affiliate

Một phân tích từ hơn 1000 video affiliate viral cho thấy: video affiliate được algorithm “ghi nhận và mở rộng” nếu trước tiên, nó giữ chân người xem lâu và sau đó chuyển tải được thông tin lợi ích sản phẩm rõ ràng hơn nội dung chỉ thuần giải trí. Dicloak

Điều này có ý nghĩa: nếu video bạn chỉ nói về sản phẩm mà không tạo nôi dung hấp dẫn trong phần đầu và giữa video, thuật toán sẽ dừng phân phối – ngay cả khi sản phẩm “tốt”.

3.2. TikTok hiện nay ưu tiên nội dung có ngữ cảnh rõ ràng

Nhiều creator affiliate từng nhận xét: video TikTok affiliate tốt không chỉ hiện sản phẩm, mà còn phải cho người xem thấy ngay “vấn đề họ đang gặp + giải pháp cụ thể từ sản phẩm đó”. Những video kiểu này thường có:

• So sánh trước – sau

• Giải thích rõ vấn đề người dùng

• Demo sản phẩm trực tiếp

• Minh họa lợi ích rõ rệt

Khi người xem xem đến đoạn này, họ đủ thông tin để “cảm thấy video đáng xem tới cuối”. Thuật toán ghi nhận tín hiệu này và tăng cơ hội hiển thị rộng hơn.

3.3. Tương tác sâu với nội dung quyết định độ lan tỏa

Cho dù view là chỉ số quan trọng, nhưng tương tác sâu (bình luận, chia sẻ, lưu lại) lại là “điểm vàng” để thuật toán quyết định mở phân phối.

Trong affiliate, một bình luận như “giá bao nhiêu?” hoặc “đã ai mua chưa?” còn có giá trị hơn cả like, vì nó cho thấy người xem đã có ý định thực sự tìm hiểu sản phẩm và có khả năng mua hàng — điều mà thuật toán xem là video hữu ích với người xem thực. Akselera Tech

4. Những tín hiệu thuật toán TikTok đánh giá video affiliate cao

4.1. Watch time cao hơn cả lượt like

Thuật toán hiện nay đặt nặng tỷ lệ xem và hoàn thành hơn bất kỳ chỉ số nào khác. Một video ngắn giữ chân người xem đến 80% hoặc hơn có cơ hội lên FYP mạnh hơn nhiều so với video dài hơn nhưng bị vuốt qua sớm. NemoVideo

Điều này phù hợp hoàn toàn với affiliate, nơi người làm cần truyền đạt giá trị sản phẩm trong thời gian ngắn nhất — nếu người xem rời bỏ sớm, video sẽ không được phân phối rộng.

4.2. Replays và lượt xem lại làm “điểm cộng cực mạnh”

Khi người xem xem lại video, thuật toán ghi nhận là video có giá trị cao. Trong ngữ cảnh affiliate, đó thường là những video mà người dùng cần xem lại vì họ muốn ghi nhớ thông tin sản phẩm hoặc thấy hấp dẫn. Akselera Tech

4.3. Chú trọng caption và hashtag ngách

Không chỉ sử dụng hashtag nổi, TikTok ưu tiên hashtag mô tả Trực tiếp nội dung video & chủ đề sản phẩm; điều này giúp thuật toán hiểu đúng ngữ cảnh và phân phối đến đúng người xem. NemoVideo

4.4. Tối ưu ngắn gọn và giàu thông tin trong 3–5 giây đầu

Thuật toán nhanh chóng quyết định có nên tiếp tục phân phối hay không dựa trên khoảnh khắc đầu tiên. Video affiliate nếu không tạo được “hook” ngay giây đầu, khả năng thuật toán ngừng phân phối là rất cao. Onospod

5. Kết hợp thuật toán TikTok và chiến lược affiliate để tăng chuyển đổi

Hiểu thuật toán TikTok là điều kiện cần, nhưng affiliate thành công còn cần chiến lược kết hợp nội dung và chuyển đổi hành vi người xem.

5.1. Định vị mục tiêu người xem trước khi tạo video

TikTok phân phối nội dung dựa trên sở thích và hành vi xem của từng người dùng. Vì vậy, creator affiliate cần xác định rõ: video phục vụ ai? (ví dụ: mẹ bỉm cho đồ gia dụng, thanh niên cho thời trang…).

Khi bạn tạo video phù hợp với segment cụ thể, thuật toán sẽ dễ “bắt nhịp” và phân phối đúng đối tượng phù hợp hơn.

5.2. Nội dung phải vừa giúp người xem – vừa giới thiệu sản phẩm

Video affiliate hiệu quả nhất là video không chỉ bán hàng một cách trực tiếp, mà còn giải quyết vấn đề hoặc gợi cảm hứng. Ví dụ: một video về “3 mẹo giữ da mịn trong mùa lạnh” kèm sản phẩm chăm sóc da cụ thể sẽ thường hoạt động tốt hơn video chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm.

6. Tương lai thuật toán và affiliate TikTok

TikTok tiếp tục hoàn thiện thuật toán dựa trên AI để hiểu nội dung bằng hình ảnh, âm thanh và ngữ cảnh, chứ không chỉ dựa vào hashtag hay caption. Điều này mở ra cơ hội cho affiliate nếu video:
– Giống trải nghiệm thật
– Có phân đoạn mô tả lợi ích rõ ràng
– Người xem xem lại vì thấy hữu ích

Thuật toán sẽ ưu tiên những video có giá trị nội dung dài hạn hơn là chỉ kích thích tương tác tức thời.

Kết luận

Thuật toán TikTok hiện nay không ưu tiên kênh lớn hay quảng cáo trả phí; nó ưu tiên những video có nội dung liên quan, giữ chân người xem lâu, tạo tương tác sâu và truyền tải giá trị rõ ràng. Trong ngữ cảnh affiliate, nội dung không chỉ cần xuất hiện sản phẩm – mà phải cho người xem cảm nhận được sản phẩm đó giải quyết vấn đề cụ thể.

Đây là lý do một số video affiliate được phân phối rộng, còn nhiều video “chìm nghỉm” hoàn toàn — không phải vì sản phẩm xấu, mà vì nội dung chưa trúng tín hiệu thuật toán.

Để thành công bền vững với TikTok affiliate, người làm cần hiểu rõ những yếu tố thuật toán đánh giá cao và xây dựng nội dung phù hợp ngay từ đầu.