Sau Tết: giai đoạn “tái khởi động” chứ không phải suy giảm

Trong suy nghĩ của nhiều người, sau Tết là giai đoạn thị trường chậm lại vì người dân đã tiêu tiền mạnh trước đó. Tuy nhiên, thực tế kinh tế Việt Nam cho thấy điều ngược lại: sau Tết là thời điểm tái phân bổ dòng tiền, không phải ngừng chi tiêu.

Nếu trước Tết, tiền được chi cho lễ hội, quà cáp, tích trữ và các quyết định cảm tính, thì sau Tết, chi tiêu chuyển sang mục tiêu ổn định cuộc sống, cải thiện hiệu suất làm việc và tái thiết kế kế hoạch cá nhân – gia đình – doanh nghiệp. Chính sự thay đổi mục tiêu này tạo ra làn sóng hồi phục rất nhanh ở một số ngành nhất định.

Ngành ăn uống – thực phẩm: trụ cột hồi phục sớm và bền vững nhất

Vì sao ngành ăn uống bật dậy gần như ngay lập tức?

Ăn uống là nhu cầu không thể trì hoãn. Sau Tết, dù người tiêu dùng có siết chặt chi tiêu đến đâu, họ vẫn phải ăn uống hàng ngày. Điểm khác biệt nằm ở hình thức và loại hình tiêu dùng.

Sau nhiều ngày ăn uống dư thừa, nhiều gia đình có xu hướng:

• Giảm các bữa ăn cầu kỳ

• Ưu tiên món dễ tiêu, thanh đạm

• Chuyển sang ăn ngoài hoặc đặt đồ ăn nhanh khi quay lại công việc

Điều này khiến các mô hình cơm văn phòng, quán ăn bình dân, đồ ăn giao nhanh phục hồi rất nhanh, thậm chí sớm hơn cả thời điểm trước Tết.

Cơ hội kinh doanh sau Tết trong ngành ăn uống

• Cơm suất, cơm trưa văn phòng

• Thực phẩm tươi sống, chợ online

• Đồ ăn healthy, giảm cân, detox

• Dịch vụ giao đồ ăn theo tuần

Điểm mấu chốt là tối ưu tốc độ, sự tiện lợi và giá hợp lý, chứ không phải đầu tư hình ảnh cầu kỳ như dịp lễ.

Vận tải – logistics – giao hàng: phục hồi song song với nhịp làm việc

Hành vi thị trường sau Tết

Ngay khi các doanh nghiệp, cửa hàng mở cửa trở lại, một lượng lớn đơn hàng bị “dồn nén” trong kỳ nghỉ bắt đầu được xử lý. Đồng thời, người tiêu dùng quay lại thói quen mua sắm online sau giai đoạn tập trung chi tiêu offline dịp Tết.

Các yếu tố thúc đẩy hồi phục:

• Doanh nghiệp cần giao hàng tồn

• Sàn thương mại điện tử đẩy khuyến mãi đầu năm

• Người dân mua sắm bù sau Tết

Mảng tăng trưởng nhanh

• Giao hàng nội thành

• Chuyển phát nhanh TMĐT

• Kho vận quy mô nhỏ

• Dịch vụ ship theo khu vực

Đây là ngành phục hồi nhanh nhưng cạnh tranh cao, phù hợp với mô hình linh hoạt, chi phí thấp, phục vụ địa phương.

Ngành làm đẹp – chăm sóc cá nhân: nhu cầu “làm mới” sau Tết

Tâm lý tiêu dùng đặc trưng

Sau Tết, nhiều người có cảm giác “xuống phong độ”: tăng cân, da xấu, tóc hư tổn, cơ thể mệt mỏi. Điều này tạo ra nhu cầu rất rõ ràng về làm đẹp – phục hồi – tái tạo.

Khác với cuối năm, khi làm đẹp để đi tiệc, đầu năm làm đẹp mang tính đầu tư cho bản thân, nên mức chi tiêu thường ổn định và lặp lại.

Ngành phục hồi mạnh

• Spa chăm sóc da

• Salon tóc, nail

• Mỹ phẩm chăm sóc body

• Phòng gym, yoga, fitness

Người kinh doanh cần tập trung vào giải pháp (giảm cân, phục hồi da, cải thiện sức khỏe) thay vì chỉ bán dịch vụ đơn lẻ.

Giáo dục – đào tạo – kỹ năng: hồi phục mạnh nhờ tâm lý “năm mới phải khác”

Vì sao giáo dục luôn bật lên sau Tết?

Đầu năm là thời điểm con người dễ đặt mục tiêu thay đổi nhất. Người lao động nghĩ đến:

• Học kỹ năng mới

• Nâng cấp chuyên môn

• Chuyển ngành, tăng thu nhập

Phụ huynh cũng bắt đầu lên kế hoạch học tập cho con em sau kỳ nghỉ dài.

Mảng tăng trưởng rõ rệt

• Ngoại ngữ

• Kỹ năng nghề, kỹ năng mềm

• Đào tạo online

• Gia sư, luyện thi

Điểm quan trọng là thông điệp đầu năm: không phải “học để giỏi”, mà là “học để thay đổi”.

Ngành tuyển dụng – nhân sự: mùa dịch chuyển lao động

Sau Tết – mùa nhảy việc

Tết là mốc tâm lý khiến nhiều người quyết định thay đổi công việc. Sau khi nhận thưởng, họ sẵn sàng:

• Tìm môi trường mới

• Đàm phán mức lương tốt hơn

• Thay đổi định hướng nghề nghiệp

Doanh nghiệp cũng tranh thủ đầu năm để tái cơ cấu nhân sự.

Các mảng hưởng lợi

• Website tuyển dụng

• Dịch vụ headhunter

• Đào tạo kỹ năng phỏng vấn

• Tư vấn nghề nghiệp

Đây là ngành hồi phục nhanh nhưng mang tính chu kỳ, phù hợp triển khai mạnh trong 1–2 quý đầu năm.

Tài chính cá nhân – bảo hiểm – đầu tư nhỏ lẻ

Sau Tết, người Việt nghĩ gì về tiền?

Sau giai đoạn chi tiêu lớn, người tiêu dùng bắt đầu quay lại câu hỏi: “Làm sao để quản lý tiền tốt hơn trong năm mới?”. Điều này thúc đẩy nhu cầu về:

• Gửi tiết kiệm

• Bảo hiểm

• Đầu tư nhỏ lẻ

• Công cụ quản lý chi tiêu

Ngành này không bùng nổ ngay lập tức nhưng tăng trưởng đều và ổn định.

Dịch vụ sửa chữa – bảo trì – gia đình

Nhu cầu thực tế, ít cảm tính

Sau kỳ nghỉ dài, nhiều gia đình nhận ra:

• Thiết bị hư hỏng

• Nhà cửa cần vệ sinh

• Điện nước cần sửa

Các dịch vụ này phục hồi nhanh vì không thể trì hoãn.

Cơ hội kinh doanh

• Sửa điện – nước

• Bảo trì thiết bị

• Vệ sinh nhà cửa

• Dịch vụ gia đình theo gói

Du lịch ngắn ngày – trải nghiệm gần

Sau Tết, du lịch chuyển hướng

Khác với du lịch Tết đông đúc, sau Tết người dân ưu tiên:

• Đi ngắn ngày

• Chi phí vừa phải

• Trải nghiệm thư giãn

Ngành này phục hồi chậm hơn ăn uống nhưng vẫn nằm trong nhóm tăng trưởng sớm.

Bán lẻ thiết yếu – tiêu dùng thường nhật

Chi tiêu có chọn lọc

Sau Tết, người tiêu dùng cắt giảm mua sắm lớn nhưng vẫn duy trì chi tiêu cho:

• Quần áo đi làm

• Đồ sinh hoạt

• Văn phòng phẩm

Những cửa hàng phục vụ nhu cầu thường ngày có lợi thế hơn so với mô hình phụ thuộc vào lễ hội.

Điểm chung của các ngành hồi phục nhanh sau Tết

Các ngành hồi phục sớm đều có những đặc điểm chung:

• Gắn với nhu cầu thiết yếu hoặc cải thiện cuộc sống

• Phục vụ mục tiêu cá nhân đầu năm

• Không phụ thuộc vào cảm xúc lễ hội

Chúng tận dụng tốt thời điểm người tiêu dùng quay lại kỷ luật sống sau kỳ nghỉ.

Chiến lược cho người kinh doanh và khởi nghiệp

Sau Tết không phải thời điểm chờ đợi, mà là giai đoạn vào thị trường thông minh. Chi phí quảng cáo thấp hơn cuối năm, cạnh tranh giảm, trong khi nhu cầu thực tế đang tăng.

Ai hiểu được nhịp hồi phục của từng ngành sẽ có lợi thế lớn trong việc:

• Chọn sản phẩm

• Chọn thời điểm

• Chọn thông điệp tiếp cận